بهینه سازی موتور جستجو(SEO)  در سال 2020

ارتباط محتوای سایت تو و داشتن بار معنایی با مخاطبانت، بیشتر از کلمات کلیدی مورد توجه قرار میگیره.

بله، سئو فقط رعایت کردن عوامل مرتبط با کلمات کلیدی در جستجو نیست و در هر ساعت، الگوریتم اون تغییر میکنه تا زمانی که با اون سر و کار داشته باشی. گوگل همیشه موضع شفافی درباره‌ی ارائه محتوای مناسب داشته. پس به جای بررسی نحوه‌ی کارکرد فناوری محتوایی گوگل، بازاریاب‌ها واقعاً باید تلاششون رو به سمت اولویت‌بندی محتوا، برای بالا رفتن رتبه‌ی جستجو در مرورگر به کار ببرن.

بهینه‌سازی در موتور جستجو؛ در واقع پل ارتباطی بین برند و نیاز مخاطبان توست و این کار بیاد اولویت تو در سال ۲۰۲۰ باشه.
 

استفاده از مقالات کپی شده و قرار دادن اونا در سایت، از نظر SEO کاملاً اشتباهه. اگر وبلاگ، مقاله‌، وایت پیپر (White paper) یا هر نوع محتوایی را بدون در نظر گرفتن پرسونای مخاطب منتشر کنی، به‌سختی می‌تونی موتورهای جستجو رو متوجه صفحه خودت کنی.

برای جلوگیری از اشتباهات گذشته، باید بدونی که دقیقاً چه چیزی مورد جستجو قرار میگیره – با عبارات دقیق، به سوالات پاسخ بده. هدف تو غیر از پاسخگویی به سؤال مخاطبان، نباید چیز دیگه‌ای باشه.

نوشتن مقاله و گنجوندن چندتا کلمه‌ی کلیدی در مقاله، کار درستی نیست.

امسال از بعضی از بهترین جستجوگرها در صنعت خواسته شد تا در ۱۲ ماه آینده، توضیح بدن که چه کارهای راهبردی، برای بهینه‌سازی سئو انجام میدن و چه شرکت‌های دیگه‌ای باید این روند رو انجام بدن.

در ادامه به پاسخ این عزیزان می‌پردازیم:

چرا برند برای بازاریابان در  SEM(Search Engine Marketing) اهمیت بیشتری داره؟

نویسنده کری رز (Carrie Rose ) بنیان‌گذار شرکت و مدیر خلاق

خانم کری رز (Carrie Rose) مدیر خلاق در Rise at Seven، بازاریابی با محتوای خلاقانه، روابط عمومی دیجیتال وامور مربوط به رسانه‌های اجتماعی رو ارائه میده. کار اون با استراتژی SEO در یک یکسانه، ایجاد لینک‌هایی در انتشارات بالاترین رتبه‌ی جستجو، برای بهبود بهتر عملکرد ارگانیک با ایجاد داستان، داده و محتوایی که همه میخوان درباره‌ی اونا صحبت کنن یا به طور طبیعی با اونا در ارتباط باشن، ارتباط برقرار کنن. کاربران بخوان فقط به دلیل بی نظیر بودن محتوا، اون رو به اشتراک بذارن. کری؛ جوایزی در Digital Market of the Year و ۲۰۱۸  Digitalبه دست آورد و قبلاً مدیر ارشد استراتژیک کمپین در آژانس جستجوگر Branded3 و Edit بود.

"هر روز بیشتر این مطلب رو متوجه میشیم کهGoogle  رتبه‌بندی برندها رو انجام میده و اونا رو گسترده‌تر میکنه و اینکه کلید اصلی کمپین‌های بازاریابی سئو؛ تولید محتواست. اما معنی این چیه؟

"با توجه به شرایط فعلی اقتصادی، فقط تبلیغات در تلویزیون دیگه مثل قبل تاثیری نداره، چون برندها تصمیم دارن بودجه‌شون رو دربازاریابی دیجیتال هزینه کنن. در نتیجه خیلی از برندها، برای آگاهی نفر به نفر و بالا بردن رتبه‌بندی جستجو در وب‌سایت، تلاش میکنن. تو میتونی با پرداخت هزینه‌های تبلیغاتی، نتایج جستجوی محلی گوگل و ... تقریباً نصف از نتایج در صفحه‌ی اول گوگل رو به دست بیاری – پس رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک به تنهایی کافی نیست.

"مهم نیست که سایت تو چقدر بهینه شده باشه؛ چقدر محتوای با کیفیتی داره یا چند سایت برتر به وب‌سایت تو لینک زدن. چقدر احتمال میدی اگه نتایج جستجوی اول و دوم گوگل، برند تو نباشه یا برندهایی باشن که تا حالا از اونا چیزی نشنیدی. در اینجا بحث اعتماده و شاید سایت اونا توسط گوگل مورد اعتماد باشه (با سیگنال‌های مختلف مثل محتوای با کیفیت، رقبا میتونن از این عوامل استفاده کن). مشتری تا حالا درباره‌ی اعتبار سایتت چیزی شنیده؟

"تصمیماتی که مشتریان قبل از خرید انجام میدن به این شکله: کاربران میخوان روی برندی که بهش اعتماد دارن، کلیک کنن. حتی قبل از اینکه حتی بدونن به محصولی احتیاج دارن، چه چیزی رو حس میکنن، محصول یا خدمت رو می‌شناسن یا نمی‌شناسن. اما با کم شدن تبلیغات تلویزیونی، چطور میشه این کار رو را برای مشتری ایجاد کنیم؟

بازاریابی محتوای خلاق و فعال در دیجیتال مارکتینگ

"اگه ما می‌بینیم که یک شرکت در شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک، یوتیوب و یا تویتر فعالیت داره - ما شروع به اعتماد به سایت، به عنوان یک برند می‌کنیم - مهم نیست که اون سایت درچه رتبه‌ای در صفحات Google دیده میشه.

"ما دیگه نمی‌تونیم فقط از پست‌های مهمون، انجمن‌ها (فروم‌ها) یا لینک‌های دایرکتوری یا PBN استفاده کنیم تا لینک‌ها رو به دامنه‌هامون برگردونیم و فروش ارگانیک رو بهبود بدیم، چون SEO اولین مرحله در آگاهی از برنده. تشویق لینک‌هایی که باعث ارجاع مخاطب به سایت و بعد باعث جذب مشتری میشن؛ به محتوایی نیاز دارن که کاربران دوست داشته باشن اون رو ببینن و داستانی که اونا رو تحت تأثیر قرار بده، آموزش بده و سرگرم کنه.

برند و سئو باید در یک زمان با هم همکاری کنن. گفته‌ی خانم کری ۱۰۰ درصد درسته. مهم نیست که گوگل سایت تو رو مستقل رتبه‌بندی کنه یا کاربران تاحالا از سایت تو چیزی نشنیده باشن و گوگل تو رو کنار یک برند تجاری بزرگ قرار داده. اعتماد کردن به همکاری یک زمان برند و سئو میتونه یک عامل تعیین کننده، بین کلیک روی سایتت و موارد دیگه‌ای که گفته شد باشه.

سئو چند زبانه

نویسنده داملو آکینرین مید (Damola Akinrinmade) متخصص سئو (SEO)

برخی شرکت‌ها ادعا میکنن با استراتژی بین المللی بازاریابی آنلاین، شروع به کار میکنن و فکر میکنن با ترجمه‌ی صفحات وب، به این هدف میرسن. تهیه‌ی وب‌سایت با استراتژی بین المللی‌، به برنامه‌ریزی کامل و صحیحی نیاز داره که اگه این کار اشتباه انجام بشه، میتونه فاجعه بار باشه. بخش زیادی از تلاش‌های برنامه‌ریزی، درباره‌ی نحوه‌ی میزبانی از هجوم بازدیدکنندگان چند ملیتی سایت، متمرکز میشه.

"با توجه به تحلیل‌های زیادی که توسط موتورهای جستجوگر مختلف انجام شده، محققان و متخصصان فناوری ثابت کردن که جستجو، در پیدا کردن محتوایی که کالا یا خدمتی رو در نزدیکی محل زندگی مخاطب پیدا کنه، عمومیت داره. مردم در سراسر جهان میخوان اطلاعات محصول یا خدمت رو پیدا کنن که در نزدیکی محل کار یا زندگی اونا باشه.

"مثلاً تو اهل استرالیایی و فروشنده‌ی انگوری. تو میخوای واردکنندگان آلمانی، هلندی، چینی و کانادایی رو هدف قرار بدی؛ پسSEO  جهانی تو، باید محتوا و کلمه‌ی کلیدی "انگور" رو به زبان خاص همون کشور بهینه‌سازی کنه. برای کانادا یا مناطق انگلیسی زبان میتونه کلمه‌ی "انگور" (grape) باشه، اما در مناطق فرانسوی زبان، باید "grain de raisin" باشه. برای چین باید کلمه‌ی  (葡萄)رو بهینه کنی. برای هلند کلمه"druif"  و برای آلمان کلمه‌ی "Traube" رو بهینه کنی.

"محتوای با کیفیت در تدوین یک استراتژی SEO چند زبانه، خیلی مهم و کاربردیه. اگه صفحات وب به اشتباه ترجمه بشن؛ از ارزها، تاریخ قراردادها و غیره سوء برداشت میشه، بر تجربه کاربر (UX) تأثیر منفی میذاره و  منجر به افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) میشه.

اون گفت: "در حالی که استفاده بهینه از زمان و از استفاده از گوگل ۸۰٪ عامل موفقیته، توصیه میشه از بقیه‌ی موتورهای جستجو مثل یاندکس (Yandex موتور جستجوگر محبوب در روسیه) و بایدو (Baiduموتور جستجوگر محبوب در چین) هم استفاده کنی. آگاهی داشتن از مشخصات فنی هر موتور جستجو بسیار خیلی مهمه. گوگل استفاده از موقعیت جغرافیایی، استفاده ازURL های مختلف و زبان‌های مختلف رو ترجیح میده. استفاده صحیح از تگِ زبانِ صفحه (hreflang) و بقیه‌ی نشانه‌گذاری‌های داده‌های ساخته شده، توصیه میشه، چون اونا با هوش مصنوعی متناسبن."

جستجوی صوتی و نوشتاری

نویسنده مت جاناوی (Matt Janaway) مدیر عامل - متخصص سئو و کسب وکار

در سال ۲۰۲۰ به احتمال زیاد جستجوهای صوتی زیادتر میشته. در سال ۲۰۱۹، دیدیم که جستجوهای صوتی، بخش قابل توجهی از جستجوها رو تشکیل دادن، اما کام‌اسکور (Comscore) پیش بینی کرده که نصفی از همه‌ی جستجوها در سال ۲۰۲۰ با مرورگرهای صوتی انجام میشه. پیامدهای زیادی روی تسلط صوتی برای بازاریابان وجود داره، اما دو مورد به طور خاص وجود داره که اونا رو میگم:

کسب درآمد از جستجوی صوتی، خیلی سخت‌تر از درآمدزایی در استفاده از ترافیک وبه.
مخاطبان از جستجوی صوتی، به صورت مکالمه‌ای استفاده میکنن، پس بهینه‌سازی محتوا به طور طبیعی، در طول سال پیچیده‌تر میشه. این یک یادآوریه که تو باید در حال نوشتن محتوا باشی تا برای مخاطبت آموزنده و با هدف جستجوی اونا مطابقت داشته باشه و اطمینان پیدا کن که کیفیت نوشتن محتوای سایتت، از رقبای دیگه بهتر باشه.

" گوگل تبلیغات جدید گالری رو، در روند سطح بالایSERP  ادامه میده. کسایی که اول در این سیستم پذیرفته شدن، باید تا زمان اشباع این ویژگی، از نرخ کلیک بالاتر از متوسط ارائه شده، استفاده کنن.

"نکته‌ی دیگه‌ای که باید به اون توجه کنیم دو ویژگی جدید Nofollow گوگله؛ ویژگیrel =" " و ضمانت اجرایی rel =" ugc ". گوگل لینک‌های نامناسب و ضعیف رو در آینده درنظر میگیره تا رتبه‌ای که جایگاهشونه رو بهشون بده. شیوه‌های استفاده شده در این مورد و متوجه شدن زبان مورد استفاده در پست وبلاگ گوگل، در وقت اعلام این خبر هم جالبه. اونا بطور خاص، از اصطلاح اعتبار دادن به صفحه دیگه‌ای استفاده میكنن. اینکار در اول مهم به نظر نمی‌رسید اما به گفته گوگل لینک‌ها، هنوز هم یک عامل مهم، برای انتقال اعتبار رتبه‌ی صفحه به صفحه‌ی دیگه محسوب میشه و باید قابلیت پیش‌بینی در آینده رو داشته باشه. "

 نکات دیگه

 نویسنده پیتر سامپتون (Peter Sumpton) سرمایه‌گذار و نظریه‌پرداز مطالعات بازاریابی

روش جستجو ما در موتور جستجوگر، همون ترکیبی از کلمه‌ی نوشتاری و گفتاریه. این دو روش خیلی با هم فرق دارن. در آینده جستجوی صوتی، اهمیت بیشتری پیدا میکنه چون تسلط بیشتری در مقایسه با جستجوی نوشتاری داره. چه موقع‌ای جستجوی صوتی، کاربرد بیشتری نسبت به جستجوی نوشتاری پیدا میکنه؟

"نکته جالب اینجاست که جستجوی صوتی، چطور تبدیل به یک روش طبیعی جستجو میشه. چطور میگیم استفاده از عبارات خاص و روشی که ما استفاده می‌کنیم خیلی زیاد میشه - از گویش محلی تا زبان‌های مختلف، این موضوع باعث اتفاق‌های کاملاً جدیدی میشه.

تجربه کاری

نویسنده چارلی پارکز (Charli Parkes)، مدیر دیجیتال مارکتینگ

چارلی به مدت ۷ سال متخصص در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال و SEM فعالیت داشته.

اون گفت: "گرایش به استفاده از جستجوی صوتی ادامه داره، اما من فکر میکنم این کار در نحوه‌ی استفاده و نحوه‌ی بهینه‌سازی ما – با استفاده از نتایج به دست اومده با موبایل و کامپیوترهای شخصی هم تاثیر داره. از اونجا که آزمایش‌های گوگل با رویکردهای مختلف، به‌SERP ها و نحوه‌ی نمایش نتایج جستجو، در رابطه با سوالات و غیره، امروزه برای استفاده افراد و سازمانها ضروریه، که درباره‌ی نحوه‌ی تبدیل جستجوی صوتی به محتوای متنی اونا رو توسط گوگل، درک کنه و ذهنیتشون رو که فقط یک کلمه‌ی کلیدی، مخصوص بهینه‌سازی وجود داره، تغییر بده.
"میتونه پاسخگوی یک سوال خاصی ‌باشه؟ دیدگاهی رو ارائه میده که منحصر وب‌سایت تو باشه؟ این کار باعث افزایش تمرکز گوگل روی تنوع و تنوع درSERP ها میشه – برندها در وب‌سایتشون، نباید فقط روی محتوای فردی تمرکز کنن، اونا میتوانن جایی که وب‌سایت‌های بزرگ‌تر به دلیل بروزرسانی و تنوع ضرر کردن، سود به دست بیارن."

SEO  یکپارچه با کلیه امکانات بازاریابی

مالکوم اسلید (Malcolm Slade) مدیر داخلی سئو

اون گفت:" اخیراً هدف اصلی من، تلاش برای درک و جلب مشتری بر اساس SEO شده و جستجوی ارگانیک از محتوای عادی، معماری و لینک‌ها موثرتره.

"همه کارهایی که گوگل در مورد جستجوی ارگانیک در ۵ سال گذشته انجام داده، مربوط به تجربه‌ی کاربری وبه؛ از انواع HTTPS و موبایل تا EAT. همه ما باید این نکته رو مد نظر داشته باشیم که داشتن سئو، درباره‌ی هر موردی که مربوط به وب‌سایته، ضروریه. نداشتن نماینده‌ی سئو، در گفتگوهای تلویزیونی، بیلبوردها، فعالیت‌های اجتماعی یا هر فعالیت بازاریابی دیگه‌ا‌ی، میتونه تبدیل به فرصت های از دست رفته بشه. توجه به این نکته، ارتقا رشد عملکرد ارگانیک تو رو بهبود میده.

"واقعیت اینه: چیزی که ما در مورد SEO اصلی نظر میگیریم، ما رو به سمت هدف هدایت میکنه تا به جایی که میخوای برسی. در یک فضای رقابتی، بیشتر باید ضمن درنظر گرفتن مخاطبان و تمایل به جذب اونا، استانداردهای سئو رو قبل از هر چیز، به وب‌سایتت درنظر بگیری.

"هر سال وقت زیادی رو برای کارهایی در نظر می‌گیرم که مشتریان، چه استانداردهای سئویی رو برای وب‌سایتشون در نظر نمیگیرن. من به مشتریانم کمک میکنم تا با مراجعه‌ به سایت‌هاشون، انتظارات کاربران رو برآورده کنن و کاربران هم تجربه‌ی خوبی در بازدید از سایتت به دست بیارن و در نهایت مشتریانی وفادار به دست بیارن. تفاوت کاری من اینه که در حال انجام این کار، به موتورهای جستجو توجه کافی میکنم."